POE Media Model: Paid, Owned & Earned Media Là Gì?
Trong Media Marketing, việc chọn đúng kênh truyền thông quyết định lớn đến hiệu quả chiến dịch. Một trong những mô hình phổ biến và dễ áp dụng nhất hiện nay là POE Media Model. Vậy POE Media Model là gì, gồm những nhóm media nào và doanh nghiệp nên áp dụng ra sao? Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ từ nền tảng đến thực tế.
POE Media Model Là Gì?
POE Media Model là mô hình phân loại các kênh truyền thông thành 3 nhóm chính:
-
Paid Media – Truyền thông trả phí
-
Owned Media – Truyền thông sở hữu
-
Earned Media – Truyền thông lan tỏa tự nhiên
Mô hình này giúp doanh nghiệp xây dựng chiến lược Media Marketing cân bằng, tận dụng tối đa nguồn lực và tối ưu hiệu quả truyền thông.
Paid Media Là Gì?
Paid Media là các kênh truyền thông mà doanh nghiệp phải trả tiền để hiển thị nội dung hoặc quảng cáo.
Ví dụ về Paid Media:
-
Facebook Ads, TikTok Ads
-
Google Ads
-
Quảng cáo hiển thị, quảng cáo video
-
Bài PR trả phí trên báo điện tử
Vai trò của Paid Media:
-
Giúp tiếp cận khách hàng nhanh chóng
-
Phù hợp cho chiến dịch ra mắt sản phẩm, tăng doanh số ngắn hạn
-
Dễ đo lường hiệu quả qua lượt hiển thị, click, chuyển đổi
Tuy nhiên, Paid Media chỉ hiệu quả khi có ngân sách và cần tối ưu liên tục.
Owned Media Là Gì?
Owned Media là các kênh truyền thông do doanh nghiệp toàn quyền sở hữu và kiểm soát nội dung.
Ví dụ về Owned Media:
-
Website doanh nghiệp
-
Fanpage Facebook, kênh TikTok, YouTube
-
Blog, landing page
-
Email marketing
Vai trò của Owned Media:
-
Xây dựng thương hiệu lâu dài
-
Chủ động nội dung và thông điệp
-
Là nền tảng để triển khai Paid Media và tạo Earned Media
Owned Media không mang lại kết quả tức thì nhưng là tài sản truyền thông bền vững của doanh nghiệp.
Earned Media Là Gì?
Earned Media là hình thức truyền thông mà doanh nghiệp không phải trả tiền trực tiếp, nhưng vẫn được nhắc đến hoặc chia sẻ.
Ví dụ về Earned Media:
-
Khách hàng review, đánh giá sản phẩm
-
Chia sẻ bài viết trên mạng xã hội
-
Báo chí, cộng đồng tự nhắc đến thương hiệu
-
Nội dung lan truyền (viral)
Vai trò của Earned Media:
-
Tăng độ tin cậy và uy tín thương hiệu
-
Tạo hiệu ứng lan tỏa tự nhiên
-
Giảm chi phí truyền thông về lâu dài
Earned Media thường đến từ chất lượng sản phẩm, nội dung tốt và trải nghiệm khách hàng tích cực.
Cách Áp Dụng POE Media Model Hiệu Quả
1. Xây nền tảng Owned Media trước
Website và kênh mạng xã hội là “ngôi nhà” của thương hiệu. Đây là nơi giữ chân khách hàng và chuyển đổi lâu dài.
2. Dùng Paid Media để khuếch đại
Paid Media giúp đưa nội dung Owned Media tiếp cận nhiều người hơn trong thời gian ngắn.
3. Tạo điều kiện cho Earned Media
Nội dung giá trị, sản phẩm tốt và trải nghiệm khách hàng tích cực sẽ thúc đẩy chia sẻ tự nhiên.
Khi kết hợp tốt cả 3 nhóm, chiến lược Media Marketing sẽ hiệu quả và bền vững hơn.
Vì Sao Doanh Nghiệp Nên Áp Dụng POE Media Model?
-
Giúp phân bổ ngân sách truyền thông hợp lý
-
Tránh phụ thuộc hoàn toàn vào quảng cáo trả phí
-
Tăng độ tin cậy thương hiệu
-
Phù hợp với cả doanh nghiệp nhỏ và lớn
POE Media Model là nền tảng quan trọng trong mọi chiến lược Media Marketing hiện đại.
Kết Luận
POE Media Model giúp doanh nghiệp hiểu rõ vai trò của Paid – Owned – Earned Media và cách kết hợp hiệu quả giữa các kênh truyền thông. Thay vì chỉ tập trung chạy quảng cáo, doanh nghiệp cần xây dựng hệ sinh thái media cân bằng để phát triển lâu dài.
👉 Làm Media Marketing hiệu quả không phải dùng nhiều tiền, mà là dùng đúng kênh – đúng thời điểm – đúng chiến lược.
Liên hệ:
- Hotline: 0901 333 348
- Website: Cas.edu.vn
- Fanpage: CAS VIỆT NAM
Văn phòng chính: 337 – 339 Phạm Văn Bạch, Phường 15, Quận Tân Bình, TP.HCM
Trung tâm đào tạo: 213 Tây Hòa, Phước Long A, Thủ Đức, TP.HCM.
